3D肉蒲团对农资营销的启示

望远镜 · 发表于 2011-6-21 11:06:30

最近去香港的人士有点多，尤其是男士。
　　这个时候去香港有点尴尬，说不好会遭遇旁人不怀好意的笑；很多人急着解释、撇清：“我不是去看《3D肉蒲团》的”。这种说法听起来不仅有点苍白、无力，而且有“此地无银三百两”的嫌疑。有朋友在微博上说去香港，立马被人打趣，为此特地发声明以正视听：我是去香港做影视广告的后期，不是去看《3D肉蒲团》。
　　在香港电影人士大批北上的时候，《3D肉蒲团之极乐宝鉴》的上映又让香港成为了热点，整个香港人气旺了很多，有人甚至说这部电影让来港旅游的大陆客多了2%。
   这虽然只是个数据，但是能说明一个问题，肉蒲团太会做营销了，不信？来看看！
《3D肉蒲团》虽然玩的是情色，营销的功力却也非凡。这样一部情色大片的幕后推力相当强劲，会用新鲜诱惑的香艳台历来吸引大众眼球不说，重要的是他们一系列的推广动作完全切中这时代的互动沟通精神。
　　“短时间内会开拍，独尚欠书童一角。现紧急招募，20岁左右，热爱演戏，有喜剧感，不介意参与三级片演出，相貌俊俏男生一名，饰演3D玉蒲团书童一角。此角色无脱戏。”剧组在微博上征求演员，一时吸引众多愿意“为艺术献身”的热血青年。
　　网上征集演员让该片开始受到广泛关注。该片前期剧本创作过程中就已开始与网友交流，甚至专门找他们来讨论剧本，诚邀网友为电影出谋划策，初步调动起网友的积极性；而网上选角则将影迷的注意力迅速引爆。
   接下来的互动举措则掀起了更大一波的传播浪潮。电影制作方在微博上组织了一系列的日本女优接机团、开镜参观团、探班团、首映团，还追加了3D肉蒲团派对，可谓团团相连、环环相扣，全都是面向网友举办的活动，线下活动线上组织，仅首映团就有300个名额，而且费用全免。报名探班团还需经过“选拔”，提供有关肉蒲团的创作文字，一时吸引无数网友关注并踊跃报名。能入选的人必定要有一些才华才行，否则怎能杀出重围。因此，这些探班团也算得上是“才子才女团”——有网友因才华不足无法入选而懊恼不已。而幸运入选的网友，则是传播链上极其重要的一环。参观团的网友们探班回去之后，与朋友间的口耳相传，以及上传拍摄的现场图片到网络上，交友社区、即时互动工具、个人空间、微博大量分享。随着一波波团队的到来，整部电影的影响一步步达至沸点。
　　尚未开拍，这部影片的幕后团队就竭尽所能调动一切能够调动的消费者能量，将线上线下的宣传活动搞得有声有色，不仅引发网友在网络互动平台上义务宣传，路透社、法新社这些顶级传媒也闻风而动采访报道，最终成就本年度娱乐界一大盛事。
   《3D肉蒲团》为我们来了一次“卷入式创意营销”的课程：卷入式创意营销，简称ICM（Involved卷入、Creative 创造性、Marketing 营销），即通过创意融合传统媒介“推”和数字媒介“拉”的特征的传播方式，将受众卷入到品牌或产品信息的参与、互动和分享之中，使之认知度深化、体验度加强，以达到传播效果的最大化，进而促进成功营销的目的。

3D肉蒲团对农资营销的营销启示：让农户进入我们的卷入式营销，比如全程实验示范，让他们对产品有发言权，形成他们讨论的一个热点话题，这样我就不信，你的产品能不火？？？期待高人继续总结