【尚道理论】品牌的力量来自聚焦

SDNR5205516 · 发表于 2016-5-26 13:45:32

如果说现代公司是依靠它们各自的品牌来实现自己的扩张之梦的话，那么，对于未来的企业来说，品牌则是其生存的基础。一个成熟的品牌所代表的是一种话语权。
而建立品牌、增强竞争力最为有效的方法，就是是收缩品牌的焦点，包括产品线、顾客、渠道等，从而使品牌更容易进入顾客心智。
如我们所知，太阳的能量为激光的数万倍，但是由于分散，变成了人类也可以充享用的温暖日光，激光则通过聚焦获得力量，轻松切割钻石和钢板，企业、组织、品牌、个人，要获得竞争力，唯有聚焦！
而所谓“聚焦”，就是在差异化营销战略的基础上，坚持品牌核心基因的专一性，进而实现品牌核心基因的专有性，使得品牌能在消费者的心智中成为某一行业、某一概念、某一形象的代名词，成为细分市场的的领导品牌，并持续保持顽强的生命力，大而弥壮，长而弥坚。
品牌聚焦的核心是“品牌概念化，价值多样化”。使得品牌拥有简洁明确的认知度，占据独特专有的市场空间，做大做强，抵御竞争。同时，让目标市场无限扩大，而不被单纯的市场细分所禁锢，以实现品牌产品的销售最大化。
回首看看从市场成长期走到今天市场成熟期的企业，有多少曾经辉煌一时，结果壮志难酬的企业，它们曾经也是“著名品牌”、“中国驰名商标”，而今天它们的品牌又价值几许。令人遗憾的是，许多公司仍在重蹈覆辙，它们仅凭着一种新的“公司形象”，大量的广告促销，以为就能赋予品牌震撼人心的力量并创造出强势品牌，而事实上，繁而不精的品牌建设，导致它们没有为大众所熟知的核心价值，结果造成千上万的浪费，很快被淹没在品牌大军之中。
而许多世界级的品牌之所以能够长盛不衰，在很大程度上缘于它们对品牌核心概念的坚持。而国产品牌在价值聚焦方面也有许多成功的例子：满婷系列的“除螨护肤”，隆力奇系列的“蛇油配方”等，都是将品牌聚焦于一点，以此为核心，有的放矢，收发自如，以此树立了独特鲜明的品牌形象。
精简品牌数目，聚焦优势品牌，是品牌建设的不二法则，这条路需要坚定不移地走下去。