回归一本杂志

yongfeiweixiao · 发表于 2015-2-2 11:27:29

本帖最后由 yongfeiweixiao 于 2015-2-2 18:37 编辑

回归一本杂志

陈年说，他见过很多凑热闹的公司，最后都烟消云散了。2015年，我们回归一本杂志，一个月努力做好三本杂志，就好。

“我希望在未来，换季时你要买件衬衫或者超轻羽绒服，能想起凡客，这就够了。优衣库就是这样一步步走向成功的。我不想再去凑热闹，我凑过，也见过很多凑热闹的公司，最后它们都烟消云散了。”

凡客回归了，回归到做一件白衬衫。公司员工从13000多人缩减到现在只剩下不到300人。做衬衫的核心团队只有7个人，但是业务运转很顺畅。好了，就此打住，剩下的空间你思考吧，我们今天不聊凡客，聊一本杂志。

事实上，互联网一直在冲击着传统平面媒体，杂志和报纸。但是，2014年是我感觉对杂志冲击最明显的一年。因为这一年微信火了，微信传播的信息量大而且很迅速，而且大家都喜欢玩微信，习惯了微信阅读。这对报纸的冲击是最明显的，因为报纸在某种意义上也属于快消阅读的一种。好在，我们是在做一本杂志。杂志虽然也讲究时效性，不过比的一般都不是速度，而是内容的深度，那么我们就努力做内容，向深度走，将一本杂志做到极致。

我认为，网络阅读与书籍阅读所带来的效果是不同的，思考也是不一样的。

网络阅读是一种快消阅读，你在微信看到一篇好文章，经常会是浏览一篇，感觉不错，就分享或者收藏了，随后就接着浏览下一条了，或者是看个开头，觉得不错，就分享了，其实并不知道里边真正写的什么，留给自己思考的时间就更少。

杂志阅读却是一种思考阅读，我想，每个人的心里应该都装着一本书，希望在某个时刻可以安静地去读一读，嗅一嗅书香，就像在城市住的人，每个人心里可能都装一个淳朴自然的乡村一样。我觉得，能去认真阅读一本杂志的人，是一个可以安静下来冷静分析和思考的人。

所以，无论任何时候，任何一个行业，未来都是需要一本杂志的。需要一本洞察行业、引领前沿、深度思考的杂志，农资行业当然也需要这样一本杂志。未来，能坚守下来的平面媒体会越来越少，竞争会越来越残酷，那么凭什么是你存活下来？

是内容，只有是真正的好内容才可以支撑一本杂志一直为读者所喜爱。我曾问过每天农资的老猫，问你的微信平台的出路是什么？他说，没有仔细考虑，微信平台、QQ空间只是传播内容的一个工具，只要以好内容为载体，就会有出路。一个微信平台尚且如此，那么作为思考性阅读的杂志更应该以好内容为中心。

其实，当前的农资行业一方面呈现出一种浮躁的态度，大家想在渠道的变革中找到新的出路，另一方面又有不少企业在回归，在聚焦，回归产品，聚焦作物。其实，渠道只是传播产品的，而有了好产品，有了能够切实解决作物从种到收所遇到问题的方案，是从来不会被淘汰的。很多人拿诺基亚、柯达的倒下来告诫别人要创新，是的没错，不过我想说的是，两大巨头的倒下都不是因为渠道网络倒下了，是因为产品跟不上用户的需求。

凡客回归到做一件白衬衫，这提醒了一些人：是的，需要回归一些东西。

作为媒体，我们需要的是回归一本杂志，聚焦和专注于内容；而作为农资行业，需要做的是，回归产品，聚焦作物和农户的需求。

（杂志订阅：刘千里qq： 963670235）